Как родилась песня
Toss a Coin to Your Witcher написана композиторами Sonya Belousova и Giona Ostinelli для первого сезона сериала «Ведьмак» (Netflix, 2019). Исполнитель — актёр Joey Batey в роли барда Лютика (Jaskier). Задача была простой: создать средневековую балладу, которая звучит одновременно аутентично и запоминающе.
Композиторы потратили 3 недели на мелодию. Sonya Belousova (российско-американский композитор, выпускница Московской консерватории) использовала пентатонику с «ирландским» колоритом — лад, знакомый по кельтской музыке, но с поп-структурой: куплет-припев-куплет. Текст написан с юмором, что сделало припев («Toss a coin to your Witcher, o Valley of Plenty!») мемом.
Цифры успеха
| Платформа | Результат за первый месяц |
|---|---|
| Spotify | 50 млн прослушиваний |
| Shazam | Топ-10 глобальный чарт |
| YouTube (официальное видео) | 30 млн просмотров |
| TikTok | 2 млн видео с песней |
| Apple Music | Топ-50 в 15 странах |
Для сравнения: саундтреки «Игры престолов» и «Властелина колец» не достигали таких результатов в стриминге. Причина: те саундтреки — оркестровые, а Toss a Coin — поп-баллада с запоминающимся припевом и человеческим голосом.
Почему это сработало
- Мемоспособность — простой запоминающийся припев идеально ложится на формат TikTok и мемов
- Характер персонажа — Лютик (Jaskier) — комичный, обаятельный бард. Зрители ассоциируют песню с позитивными эмоциями
- Timing — сериал вышел в каникулы (20 декабря 2019), аудитория была максимальной
- Отсутствие аналогов — в 2020 году не было других «бардовских» хитов из сериалов
Влияние на индустрию
После успеха Toss a Coin студии стали целенаправленно заказывать «мемоспособные» песни для сериалов. Примеры: песня из «Властелина колец: Кольца власти» (2022), музыкальные номера в «Wednesday» (2022). Netflix выпустил полноценный альбом саундтреков ко второму сезону «Ведьмака».
Joey Batey, исполнитель роли Лютика, начал музыкальную карьеру: сольный альбом 2024 года дебютировал в топ-40 UK Albums Chart. Песня из сериала стала трамплином для реальной карьеры — редкий случай в индустрии.
Феномен Toss a Coin показывает, как музыка из экранизации может выйти за рамки произведения и стать самостоятельным культурным явлением. Похожая история — с Евровидением, где одна песня может изменить карьеру исполнителя. А о том, как музыкальная индустрия работает изнутри, рассказано в материале об Алисе Вокс.
Влияние на индустрию
После успеха Toss a Coin Netflix изменил подход к саундтрекам: бюджет на оригинальную музыку в сериалах вырос на 40% (Billboard, 2022). Другие платформы последовали примеру: Amazon Prime инвестировал $14 млн в саундтрек «Властелина колец: Кольца власти», Disney+ продвигает песни из «Loki» и «WandaVision» через TikTok-челленджи.
Для музыкантов открылся новый рынок: гонорары за саундтрек к сериалу (5-15 серий) составляют $200 000-2 000 000, плюс стриминговые роялти. Sonya Belousova и Giona Ostinelli получили «Эмми» за музыку к «Ведьмаку» и контракт на три сезона. Виральная песня из сериала способна запустить карьеру артиста — как это произошло с AURORA после использования её «Running with the Wolves» в трейлере «Тёмных начал».
