История: от субкультуры к миллиардам
1980-е, Лос-Анджелес. Шон Стюсси, сёрфер и шейпер (мастер по изготовлению досок), начал продавать футболки с автографоподобным логотипом Stüssy на пляжах. Вместе с другом создали бренд, объединивший сёрф, скейтбординг и хип-хоп. Stüssy стал первым streetwear-брендом.
1994 — Джеймс Джеббиа открывает магазин Supreme на Лафайет-стрит, Нью-Йорк. Ключевое решение: продавать ограниченными тиражами (drop model). Каждый четверг — новые вещи, которые раскупаются за минуты. Дефицит создаёт ажиотаж.
2017 — переломный год: Louis Vuitton выпускает коллаборацию с Supreme. Люксовый дом, который десятилетиями дистанцировался от «уличного», признал streetwear. За этим последовали Dior × Air Jordan, Gucci × The North Face, Balenciaga × adidas.
Механика хайпа
Лимитированный дроп. 500-5 000 единиц на весь мир. Информация о дате и времени публикуется за 1-3 дня. Раскупается за 10-30 секунд (боты скупают быстрее людей). Результат: вещь за $40 в рознице стоит $300-500 на ресейле (StockX, KITH, Grailed).
Коллаборации. Два бренда из разных миров создают совместную коллекцию. Nike × Tiffany (кроссовки с фирменной бирюзой), IKEA × Вирджил Абло (мебель), McDonald's × Travis Scott (мерч). Неожиданность + ограниченность = хайп.
Ресейл-рынок. StockX — «биржа» кроссовок и streetwear. Работает как фондовый рынок: цены меняются в реальном времени на основе спроса. Годовой оборот StockX: более $3,8 млрд. Самая дорогая пара: Nike Air Yeezy 1 (Grammy) — $1,8 млн.
Российский streetwear
Российские бренды занимают растущую нишу:
- Volchok. Основан в 2014 в Петербурге. Характерная эстетика: кириллические шрифты, русская символика в уличном контексте
- SVNX. Минималистичный streetwear с акцентом на качество материалов. Производство в России
- Outlaw Moscow. Уличная мода с российской идентичностью. Показы на Moscow Fashion Week
- Гоша Рубчинский. Первый российский дизайнер, получивший глобальное признание в streetwear. Коллаборации с adidas, Burberry
Тренды 2025-2026
Gorpcore (одежда для активного отдыха в городе): Gore-Tex куртки, треккинговые ботинки, карабины как аксессуары. The North Face, Arc'teryx, Salomon — бренды года.
Quiet luxury в streetwear. Уход от логоманий. Вместо огромного логотипа Supreme — минималистичные вещи из качественных материалов. Brunello Cucinelli + кроссовки New Balance 990.
О базовом гардеробе читайте в статье о капсульном гардеробе. А о подделках — в материале о распознавании контрафакта.
