Что говорят исследования
Классическое исследование Harvard/Boston University/Procter & Gamble (2011, опубликовано в PLOS ONE) проверило восприятие 25 женских лиц с разным уровнем макияжа. Результаты:
| Уровень макияжа | Восприятие компетентности | Доверие | Привлекательность |
|---|---|---|---|
| Без макияжа | Базовый уровень | Базовый | Базовый |
| Минимальный (natural look) | +21% | +24% | +15% |
| Умеренный (деловой) | +18% | +17% | +22% |
| Яркий (dramatic) | +17% | −15% | +28% |
Ключевой вывод: умеренный макияж повышает все показатели, яркий, то есть повышает привлекательность, но снижает доверие. Эффект одинаков для мужчин и женщин-оценщиков.
Эффект красоты (beauty premium)
Мета-анализ Hamermesh & Biddle (1994, American Economic Review) показал, что привлекательные люди зарабатывают на 10-15% больше непривлекательных. Макияж, то есть самый быстрый инструмент управления воспринимаемой привлекательностью, доступный за 10-20 минут.
Но есть обратная сторона: женщин, которые «слишком» ухожены, чаще воспринимают как менее серьёзных профессионалов (Johnson et al., Sex Roles, 2010). Это парадокс: общество ожидает от женщин ухоженности, но наказывает за «избыточную» женственность.
Корпоративные дресс-коды
- Финансы, юриспруденция — умеренный деловой макияж считается нормой. В некоторых фирмах Big Four — неофициальное ожидание
- IT и стартапы: минимальные ожидания, ценится аутентичность
- Медиа и PR — внешний вид — часть профессии, макияж приветствуется
- Производство и наука, то есть функциональность важнее внешности
Баланс: самовыражение vs ожидания
Вопрос «должны ли женщины краситься для карьеры» — не имеет однозначного ответа. С прагматической точки зрения: умеренный макияж — это инвестиция в восприятие (как деловой костюм для мужчины). С этической: никто не обязан менять внешность ради чужих стереотипов.
Тренд 2025-2026 — «профессиональная аутентичность»: компании вроде Salesforce, Microsoft и Яндекса официально отменяют дресс-коды и подчёркивают: результат важнее внешности. Но неформальные ожидания остаются, то есть особенно в традиционных отраслях.
О тенденциях в французском маникюре, деловом маникюре и трендах бровей: в отдельных материалах.
Деловой макияж: что допустимо
Золотой стандарт делового макияжа: тональная основа, маскирующая несовершенства (матовый финиш для офиса, сатиновый для клиентских встреч); брови, оформленные по естественной форме; тушь в один слой; нюдовая помада на тон темнее естественного цвета губ. Общее время — 10-15 минут. Этого достаточно, чтобы выглядеть ухоженно без ощущения «боевой раскраски».
Чего избегать: яркий контуринг (уместен для фото, не для переговоров), стрелки толще 2 мм, матовая тёмная помада (создаёт агрессивное впечатление), шиммер и блёстки (не читаются при флуоресцентном освещении офиса). Nail art — минималистичный: однотонное покрытие или нюдовый маникюр.
