Золотой век планшетов: 2010-2014
Всё началось с iPad. 3 апреля 2010 года Apple выпустила первый iPad, то есть и за 80 дней продала 3 миллиона штук. К 2013 году глобальные продажи планшетов достигли 195 млн, а в 2014 году — пиковых 230 млн устройств (данные IDC). Казалось, что планшет — это «пост-PC устройство», которое вытеснит ноутбуки из повседневной жизни.
Стив Джобс в 2010 году говорил: «Планшеты: как автомобили, а ПК: как грузовики. Грузовики никуда не денутся, но большинству нужен автомобиль». Реальность оказалась сложнее.
Что пошло не так: пять причин спада
- Смартфоны выросли — средняя диагональ экрана смартфона увеличилась с 3,5 дюйма (2010) до 6,7 дюйма (2025). Большинство задач, для которых покупали планшет — видео, соцсети, почта, то есть теперь решаются телефоном
- Ноутбуки стали тоньше и легче. MacBook Air весит 1,24 кг, а Chromebook можно купить за 25 000 рублей. Разрыв между планшетом с клавиатурой и лёгким ноутбуком исчез
- Длинный цикл замены, то есть iPad служит 4-6 лет, Android-планшет (3-5 лет). Покупатели не обновляют устройство каждый год, как смартфон
- Отсутствие killer app: для планшетов так и не появилось приложения, которое невозможно запустить на телефоне или ноутбуке. Даже Apple Pencil — инструмент для узкой аудитории
- Складные смартфоны — Samsung Galaxy Z Fold, Huawei Mate X, Google Pixel Fold. Экран 7,6 дюйма раскладывается из кармана. Это то, чем планшет должен был стать
Рынок в цифрах
| Год | Глобальные продажи (млн шт) | Лидер | Тренд |
|---|---|---|---|
| 2010 | 17 | Apple (100%) | Запуск рынка |
| 2014 | 230 | Apple (27%), Samsung (18%) | Пик |
| 2020 | 164 | Apple (32%), Samsung (17%) | Ковидный рост |
| 2023 | 128 | Apple (37%), Samsung (18%) | Спад |
| 2025 | ~130 | Apple (38%), Samsung (17%) | Стабилизация ниши |
Apple удерживает долю за счёт iPad Pro — профессионального инструмента для дизайнеров и музыкантов. Samsung берёт ценой: Galaxy Tab A за 15 000-20 000 руб — типичный «планшет для ребёнка». Китайские бренды (Xiaomi, Huawei, Lenovo) конкурируют в сегменте 10 000-25 000 руб.
Для чего планшеты всё ещё нужны
- Рисование и дизайн — iPad Pro + Apple Pencil остаётся лучшим мобильным инструментом для иллюстраторов. Procreate, Affinity Designer, Clip Studio Paint не имеют аналогов на смартфонах
- Чтение и образование: планшет 10 дюймов удобнее телефона для учебников, PDF и электронных книг. В школах планшеты вытесняют бумажные учебники
- Детский контент — планшеты Amazon Fire Kids и Samsung Galaxy Tab Kids Edition с родительским контролем продаются стабильно
- Вторым экраном — приложение Sidecar (Apple) и Super Display (Android) превращают планшет в дополнительный монитор для ноутбука
Что будет дальше
Аналитики Gartner прогнозируют стабилизацию рынка на уровне 120-140 млн штук в год — без роста, но и без обвала. Главный вопрос: смогут ли складные смартфоны окончательно вытеснить компактные планшеты (7-8 дюймов)? Samsung Galaxy Z Fold6 с экраном 7,6 дюйма уже стоит как iPad Air — 89 990 рублей. Если цена складных телефонов упадёт до 40 000-50 000 руб (прогноз на 2027-2028), маленьким планшетам останется мало места.
Крупные планшеты (11-13 дюймов) выживут: но уже не как замена ноутбука, а как специализированный инструмент. Как швейцарские часы: технически не нужны, но в своей нише — незаменимы. А для тех, кому нужен интернет везде, вопрос решается спутниковым интернетом и смартфоном.
